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百度系视频网站广告主数量飙升 引发搜狐妒忌

2013-11-16 07:33:23

  最直观判断一个企业是否成功的因素不外乎两点:这个企业现在能挣多少钱,将来又能挣多少钱。之于国内视频领域,当收费模式尚未落地,广告数量与广告质量便成为企业“钱”景的标杆。然而广告主的总投放额度有限,同时其投放也是根据视频网站各自的营销价值决定的,不可能一碗水端平每家均等投放,这就导致马太效应愈发明显,优秀的视频网站总有肉吃,而部分视频网站却连汤都喝不上,这也成为优酷土豆与搜狐视频等视频网站结盟一同讨伐百度系视频的主要诱因。

  百度系视频网站:市场份额与广告数量呈正比

  当爱奇艺与PPS完成数据迁移整合,打通广告系统的当天,中国最大的视频投放平台也随之诞生。与优酷土豆不同,爱奇艺与PPS的用户群体重合度较小,其合并使自身用户覆盖以及营销潜力迸发。据艾瑞最新数据显示,爱奇艺、PPS的8月全网累计日均覆盖用户达7586.3万人,居全行业第一;移动视频累计月度用户覆盖2395.2万人,覆盖54.63%的移动用户,均领跑行业。与此同时,百度影音也挤掉快播成为目前用户最为喜爱的视频播放客户端。还有一组有趣的数据,在App Stroe下载排行榜上,百度系视频分居第一、第三以及第四位,实现用户全面垄断。

  百度系视频网站与日俱增的市场份额,广告主们自然不会视而不见。对于百度系视频网站而言,百度不仅仅能带来流量、品牌效应以及更多的现金支持,海量搜素数据以及用户行为的整合使广告主品牌更具推广张力。据悉,自百度系视频网站整合以来,今年第三季度,PPS广告主数量增长了30%,爱奇艺PPS双品牌移动端Q4销售收入占比已达15%,并且PPS的广告售卖单价或将出现大幅提高,而爱奇艺的广告售卖单价也随之大幅上涨。

  为“金”翻脸同行结盟对抗

  伴随着越来越多的广告主加入到百度系视频网站的碗中,也引发了传统视频豪强的集体恐慌,一场酝酿已久的结盟浮出水面。

  当11月13日优酷土豆与搜狐视频以及腾讯视频等小伙伴们信誓旦旦的化敌为友,将矛头指向百度影音的同时,我们可以清楚的预见到,视频豪强的最终目标是瓦解百度系视频网站愈发根深蒂固的统治力。业内人士对此指出,视频版权联盟攻击百度影音无疑意在动摇广告主投放百度系视频网站的决心。

  如果说几个月前爱奇艺与PPS刚刚完成整合之际,针对爱奇艺广告营销效果的诽谤之音只是竞争对手的背地捅刀,如今在百度系视频市场份额愈发稳固的今天,同行的觊觎便已直接搬上台面。但无论如何,视频营销还是要依据用户真实数据说话,依据高端营销技巧说话,这一点对于全平台打通的百度系视频网站来说,无疑处在绝对领先的阶段。

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